封面新闻记者 罗石芊 杜卓滨
“川超”的味儿，开始“变了”。
前段时间，赛前硝烟弥漫，对手之间“你吃定我、我踢赢你”的豪言壮语，在历经几轮实战后，渐变为“致”字引领、“展信佳”开篇的情书体。文本亦从针锋相对地下战书，变得字字珠玑、情意缱绻。
两地地域特色与文化底蕴交织融合，摒弃了拉踩之风，唯余同根同源的同袍深情。10月17日，雅安致信凉山，从“我是倒数第一，永远不要轻视一颗渴望胜利的心”到“双方从来不只是对手”，引得众多网友为两座城市点赞。
封面新闻记者注意到，为迎接即将到来的比赛，不只是雅安和凉山，攀枝花、眉山、南充等城市，也开始相互书写“情书”，大秀文采。网友们也对这样的方式“喜闻乐见”，除了点赞、转发，还二创写上了小作文回应，一来一回之间，再次加深了大众对城市形象的认知，让“川超”城市营销“迭代”进入了“2.0版本”。
网友参与感十足
两地飞情书
一城言辞简练一城字字珠玑
“川超”即将迎来第五轮比赛。绿茵场上，即将对阵的两个城市球队依旧不敢松懈，期待在比赛中更进一步，取得3分。
绿茵场下，这场盛大的城市“嘉年华”，也在不停地换着花样整活。从城市喊话、互下战书，引来网友围观；到互送礼物、门票打折吸引其他城市市民前来游玩。现在，大家又有了新的解锁方式：用“情书”，讲述两座城市间千丝万缕的联系和故事。
10月17日，随着“川超”第五轮赛事临近，凉山发布《致阿雅的一封信》，称此刻的川西赛区，尽管凉山以7分领先，但10月19日对阵雅安时，仍会全力以赴，“这不仅是一场比赛，也是命运为我们挥毫写下的传奇一页。”
当天中午，雅安发布《致凉山》回应道：“如今，在川西赛区的排名榜上，你是第一，我是倒数第一，但是足球是圆的，永远不要轻视一颗渴望胜利的心。‘真刀真枪’地战斗，雅安貊貊将会拼到最后一刻。”
但除了赛场中的对喊，更出彩的是，两座城市提到“双方从来不只是对手”。从雷波清茶到蒙顶山茶，两者皆有清冽之姿，涤荡尘腑的共性。除了茶，两座城市还有相似的“味”，走过相同的路，从茶马古道、南方丝绸之路，再到如今的雅西高速，两个邻居早就紧密相连，交流延续千年。
凉山之书信言辞简练，雅安之回信字字珠玑，两封书信公开后，引得网友纷纷点赞。在雅安发出的书信之后，不少凉山网友自发撰写“小作文”回应，诚邀雅安网友来邛海沐浴阳光、品尝烧烤，并表示“比分不影响情谊，凉山永远欢迎你们”。也有雅安网友再次发出邀请，请大家前来感受“好客雅安”的独特魅力，同时，似乎也隐含着言外之意：希望凉山“手下留情”。
凉山网友二创回应雅安
战书变情书
川超让城市营销进入“2.0版”
“阿凉”和“阿雅”间的回应，并非川超赛场上写出的第一封情书。封面新闻记者注意到，10月4日，雅安就率先化身“阿雅”，在《致攀枝花》一文中，亲切地唤攀枝花为“阿花”，见字如面，言辞恳切。书信从茶马古道讲到雅西高速，从金沙江畔讲到青衣江边，展现两座城市的文脉相接和情谊源远流长的同时，用“夸夸体”写尽了攀枝花的美好，也写出了雅安的诚意。次日，“阿花”在回信中，诚邀“阿雅”前来攀枝花感受阳光、泡温泉、吃米线，“这一刻，没有对手，只有家人；不论输赢，只话团圆”。网友见后直呼：“川超第一对情侣结成，阿雅阿花，你们踢完比赛原地结婚好了！”
雅安发布《致攀枝花》
这样的方式，也吸引其他城市前来组“CP”，让各地的城市营销从直白的宣推，迈入了浪漫、温柔的“2.0版”。
10月5日，眉山轻唤“亲爱的乐乐（乐山）”，称两地虽隔岷江，却始终心手相连，眉山的蟆颐观与乐山的麻浩崖墓，共同勾勒出汉唐时期蜀地文明的繁盛图景。乐山以凌云大佛镇守三江，眉山以三苏祠传承文脉，两座城市同根同源，共同书写着巴蜀大地的历史长卷。除了地域文化接近，两座城市更是在交通发展、水域治理、产业布局等方面始终呼应共进，以协作精神延续古嘉州与眉州的时代新篇。
眉山轻唤好友：亲爱的乐乐
10月17日，南充也写信给成都，喊道：“蓉，就等你啦！”两地共同串联起三国文化的千年脉络，一张“丞相，这次来翼德的主场”的海报，画出了满满的“三国情怀”。诗圣杜甫也来牵线，从阆中古城到浣花溪畔，蜀地诗韵在两地回响。嘉陵江和锦江，更是一个壮阔一个浪漫。两支球队用足球续写着四川人“智信仁勇严”的精神密码，“这不是一场简单的比赛，而是一场跨越千年的对话，让三国的热血与足球的激情，在川蜀大地上共振回响”。
南充发布“蓉，就等你啦”，配图海报三国情怀满满
引网友点赞
两地情书是“秀肌肉式深情告白”
信件内容温和细腻，网友们在评论区里激情澎湃。大家喜于看到这样充满“文人雅趣”的对话，评论区里参与感、互动感满满。
正如网友所说：“川超带给人们的不仅是球场你争我抢的拼搏，更应成为城市之间人文交流的有效载体。”眉山写下《致乐山》后，网友们纷纷喊出“你我兄弟，辈子兄弟”“句句不提爱，句句皆是爱”的暖心话语。雅安发布《致凉山》后，网友表白两地：“从古道到高速，时代在变，可我们之间的那条路，从未断过。”
城市间以“飞鸽传书”的方式交流，不仅加深了两座城市的情谊，更赢得了大量网友的点赞。细品书信，不难发现，除了展现两地在多方面的共通性外，这更像是一场“秀肌肉式的深情告白”：从“你有，我有，大家有”的简单陈述，升华至“你好，我好，大家好”的温馨愿景。
例如，眉山在给攀枝花的回信中，提到了三苏文化和三线文化，网友们则用两座城市一文一武、一刚一柔，再次概括两座城市的特点。也有网友点出，其实眉山也有三线建设的历史，再一次加深了大家对城市形象的认知。南充给成都的信件中，也亮出了这些年来当地的发展成绩和历史底蕴，展现自身各个方面的实力。
专家点评
城市营销“以情动人”最能打动人
10月18日，四川大学文化产业研究中心主任、四川省委、省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟告诉封面新闻记者，通过“情书体”传播，展现了其在城市营销方面的创新性，这种营销方式不仅新颖，而且取得了良好的效果。
“这种将城市人格化、拟人化的传播方式，能充分体现情绪性、情感性和情趣性。”蔡尚伟认为，在城市营销和传播策略中，“以情动人”是最能打动人心的，情绪价值也正成为文化传播、文旅发展中的一个关键词。而这种创新型的表达方式，更容易让普通受众产生亲近感，愿意去关注和代入，提高大家的参与感和分享欲。
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