本文转自：镇江日报
古瑾
国庆长假的喧嚣远去，元旦假期的热潮尚在酝酿。我市旅游业正步入一年中传统的“寒冬期”。游客数量的回落，对依赖门票经济的部分景区而言，无疑是一段“淡季”。对于一座有志于打造文旅名城的城市来说，却是一个主动作为、休养生息、谋划转型的“黄金窗口期”。如何做好“暖冬计”，变“淡季”为“休养旺季”“文化旺季”，是摆在我们面前的一道考题。
打破淡季魔咒，首要在于变“看景”为“体验”，以特色产品破题。我们应深挖“暖”资源，精心设计串联相关景点的养生康养线路。同时，激活“暖”文化，将博物馆、民间文化艺术馆、西津渡的古宅等室内空间打造成“温暖驿站”，推出非遗手作、古籍修复体验、围炉茶会等深度文化项目。更要炒热“暖”美食，一碗热腾腾的锅盖面、一碟香气四溢的肴肉、一壶醇厚的丹阳封缸酒，本身就是驱散严寒的绝佳吸引物。唯有让产品从单一的观光导向转向复合的体验导向，才能让游客觉得“此时来，正相宜”。
破解淡季难题，关键在于变“被动”为“主动”，以精准营销引流。市场不会自动上门，需要我们主动“暖场”。价格杠杆是最直接的“点火器”。景区门票、酒店民宿、餐饮套餐能否推出具有诚意的“冬游优惠套餐”？这既是让利于民，也是激活市场内需的有效手段。更重要的是，要通过策划节事活动来“制造热点”。比如，举办一场“镇江锅盖面文化节”，既能品尝百家面，又能观摩制作技艺，甚至参与吃面挑战赛；打造一个“镇江文人雅集”，结合诗词书画，在名楼古渡间再现文人墨客的冬日唱和。这些活动本身，就是极具号召力的旅游“磁极”，可成功将“冷资源”炒成“热经济”。
谋划淡季文章，根本在于变“单点”为“全域”，以融合思维增效。让“旅游淡季”出彩不应是文旅部门的“独角戏”，而应是全城联动的“大合唱”。商业综合体可以推出与旅游线路绑定的消费券；体育部门可以组织冬季健步走等活动；农业部门可以推介草莓采摘等乡村休闲项目……通过“旅游+商业”“旅游+体育”“旅游+农业”的深度融合，形成一个彼此赋能、共荣共生的“暖冬生态圈”，让游客来了之后有得玩、有得吃、有得买、有得晒，最终全面提升旅游消费的质与量。
“淡季”是一种客观存在，但“市场淡”绝不能成为“思想淡”“作为淡”的借口。它恰恰是检验我们文旅产业韧性与创新能力的试金石。主动出击，用精心设计的产品、精准有效的营销和全域融合的生态，为游客奉上一席独具镇江风味的“暖冬盛宴”。当我们成功让冬季的镇江变得“可玩、可暖、可回味”时，“淡季不淡”便不再是一句口号，而是“山水花园名城”活力与魅力的又一明证。
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